近日，The Athletic深入探討了球員品牌商業(yè)化現(xiàn)狀。

球星們愈發(fā)重視注冊(cè)商標(biāo)，以保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

梅西曾為注冊(cè)歐洲商標(biāo)與自行車公司“Massi”打近十年官司，C羅的“CR7”在美國(guó)也遇同名健身品牌訴訟阻礙。

切爾西球星帕爾默申請(qǐng)“Cold Palmer”遭法國(guó)酒莊異議，最終移除酒類申請(qǐng)后獲批，還將“顫抖”慶祝動(dòng)作注冊(cè)成商標(biāo)。

貝克漢姆兒子布魯克林爆料父母曾施壓其“簽下名字權(quán)”，實(shí)則其母維多利亞早于2016年就為他注冊(cè)多類商標(biāo)。

此外，姆巴佩、博爾特注冊(cè)慶祝動(dòng)作，貝林厄姆等注冊(cè)個(gè)人品牌或口號(hào)，艾拉-圖恩成為首位注冊(cè)商標(biāo)的英格蘭女足球員。

律師表示，注冊(cè)商標(biāo)是球星掌控名字使用權(quán)、開(kāi)辟收入新源及增強(qiáng)法律保護(hù)的方式。

俱樂(lè)部與球員在商標(biāo)上存在博弈，球員轉(zhuǎn)會(huì)后商標(biāo)會(huì)影響俱樂(lè)部相關(guān)商品開(kāi)發(fā)，俱樂(lè)部也積極注冊(cè)商標(biāo)用于商業(yè)開(kāi)發(fā)。

律師建議球員將注冊(cè)商標(biāo)視為“必需品”，球星個(gè)人品牌商業(yè)價(jià)值未來(lái)將更凸顯。